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Las redes sociales y el futuro de la comunicación

Las redes sociales se han convertido en actores fundamentales en el ámbito de la comunicación, y ya es raro el caso de empresas o particulares que no tienen presencia en algunas de ellas.

Su peso e importancia es tal que los grandes protagonistas del mercado están haciendo todo lo posible por disponer de su propia red social, frente a aquellas compañías que se han situado como referencia en el sector, y que deben su imparable ascenso al éxito de esta nueva manera de relacionarse. En el primer caso tenemos a Apple o Google, mientras que en el segundo podemos hablar de Facebook, Twitter, LinkedIn… La lista es amplísima.

En el caso del buscador por excelencia, su gran apuesta en el ámbito social es Google +, una potente red que, sin embargo, ha dado grandes quebraderos de cabeza a Google. Google +, el servicio de red social de Google no ha conseguido, al menos por el momento, toda la popularidad que la empresa desearía, aunque hay que destacar que ha logrado más adeptos dentro de la comunidad móvil que en los usuarios de ordenador. La red cuenta con 250 mil usuarios, de los cuales 150 mil la utilizan diariamente, aunque las cifras bailan mucho dada la dinámica de Google de facilitar la entrada en su red a los usuarios de otros de sus múltiples servicios.

El caso es que el ámbito social es tan importante –y va a serlo tanto más- que en Google no se dan por vencidos y hace unos meses, concretamente en abril, lanzaron una versión renovada de la aplicación Google+ para iPad y dispositivos que utilicen IOS, todo con el fin de hacer más atractivo el uso de su red a los internautas.

El rediseño de esta la app móvil de Google+ incluye nuevas características y funcionalidades: el principal cambio es que han mejorado su interfaz notablemente, haciéndola más atractiva, dándole un peso muy destacado al diseño, con mucha más nitidez y una forma de mostrar los contenidos mucho más agradably y accesible. Además de su comodidad la nueva app permite a los usuarios estructurar a su gusto las categorías; éstas, que se encuentran en una barra lateral, pueden ser organizadas como cada usuario desee, dependiendo de cuales sean los botones que más utilicen. El contenido principal, por su parte, se encuentra en el centro, y las fotografías cobran gran protagonismo. Por último, la nueva versión de Google+ permite cambiar la imagen de cabecera.

En cuanto a las características de uso, Google + presenta diversas novedades, desde poder subir automáticamente las fotos que tomamos con nuestro dispositivo hasta la gestión de “Hangouts”, su sistema de video-conferencia entre varios usuarios hasta un total de 9, pasando por la opción de crear eventos.

Que Google, al igual que el resto de gigantes tecnológicos, está haciendo importantes esfuerzos por situarse en el panorama de las plataformas sociales, es algo que queda demostrado con la compra de la empresa “Wilfire Interactive”, dedicada al marketing y al social media y especializada en ayudar a las empresas a gestionar su presencia en las redes sociales.

Con la nueva estrategia de Google todas las compañías aparecerán en sus medios sociales de una manera directa o indirecta, ya que si no aparecen por iniciativa propia serán nombradas por cualquier usuario, y finalmente se verán obligadas a lanzarse a este nuevo ámbito en el que tendrán que adecuarse y posicionándose, dado que el impacto en términos de SEO puede ser, a medio y largo plazo, una de las claves en la captación de usuarios y empresas por parte de Google+.

 

 

Innovación en estado puro con Juan Luis Polo en Talentya 2012

¿Qué es la innovación? ¿Cómo diseñarla, aplicarla y gestionarla? ¿En qué campos, con qué sistemas y herramientas? ¿Para qué? Estas son algunas de las cuestiones que se han debatido en la segunda jornada de Talentya 2012, nuestro ágora digital que vive durante estos días su tercera edición.

Conscientes de la complejidad del tema, desde Fraile y Blanco pensamos que el encargado de analizarlo debía ser un auténtico experto en la materia, y por ello nadie mejor que un profesional de la talla y la trayectoria de Juan Luis Polo, CEO de Territorio Creativo, para abordarlo con las máximas garantías de éxito. Ahora, recién superada su ponencia y el posterior debate, parece que escogimos bien, dada la repercusión de los planteamientos realizados por Juan Luis Polo tanto entre los propios asistentes como en las redes sociales.

No ha sido una ponencia al uso, pero tampoco Talentya es un evento corriente. Tanto es así, que durante la misma ponencia los talenteros se han lanzado al debate dando pie a interesantísimas conclusiones y planteamientos.  Qué es innovación, cómo aplicarla tanto a nivel profesional como empresarial, cómo potenciarla y gestionarla… Juan Luis Polo ha tocado todas las aristas de un concepto tan amplio como fundamental para nuestro futuro.

Decimos que no ha sido una ponencia tradicional porque decir lo contrario sería mentir descaradamente: Mago More haciendo de telonero de Juan Luis, Carlos Jean y Andy Stalman lanzados al debate antes incluso de que éste empezara, primer alumbramiento de una tuitera en directo, Juanjo Fraile, nuestro director, proponiendo el juego de innovar compartiendo, buscando un giro de actitud ante los acontecimientos que van marcando la actualidad…

Ha sido una mañana intensísima que ha durado menos de lo que nos hubiera gustado, pero el tiempo no respeta a nadie. Además, como bien ha dicho Alberto Blanco, de director de Grupo Actual: “No podemos arreglar el mundo en un día, de hecho ni aunque nos dieran ocho. Pero, puestos a intentarlo, hay pocas maneras mejores que está de intentarlo”.

Para despedir esta apasionante jornada, los talenteros van a disfrutar esta noche de una visita privada a Pueblo Español, el espectacular reciento situado en el centro de Palma de Mallorca.

Desde aquí queremos agradecer a todos los asistentes su interés, su compromiso y su dedicación, pero no sólo a ellos: a todos vosotros, los que nos habéis seguido y apoyado desde las redes sociales, especialmente desde Twitter a través del hashtag #Talentya2012… GRACIAS.

Mañana más, y tan bueno como hoy. Hasta entonces… disfrutad mucho, y fomentar vuestro #talento. ¡No os imagináis cuántas cosas dependen de él!

TALENTYA 2012: Bienvenid@s al futuro digital

Tras varios meses de trabajo y preparación, hoy, 10 de julio arranca la tercera edición de nuestro prestigioso think tank, Talentya, foro de referencia en el ámbito digital impulsado por Juanjo Fraile, director de Fraile y Blanco.

Concebido desde y para la excelencia, Talentya  llega a su tercera edición convertido en uno de los ágoras digitales más destacados de nuestro país, y precisamente por eso encaramos la edición actual como un reto enorme que asumimos llenos de ilusión: el de continuar mejorando constantemente, aunque el nivel sea ya tan alto.

Por eso, este año en Talentya vamos a “tirar la casa” por la ventana en todos los sentidos: ponentes, pensadores, temáticas, análisis y debate, redes sociales, actividades culturales inauditas…

Para empezar, hoy inauguramos con una ponencia creativa protagonizada por el gran Carlos Jean, en la que nos contará cómo concibe y aplica el concepto creativo en todos sus proyectos. Si a eso le sumamos que posteriormente nos ofrecerá una actuación en directo acompañado por la cantante Lucía Scansetti… podemos asegurar que vamos a vivir una inauguración fuera de lo común.

Con todo, sólo será el inicio de una semana mágica, en la que podremos disfrutar del conocimiento de profesionales de la talla de Juan Luis Polo, CEO de Territorio Creativo, en materia de innovación, del Mago More en cuestión de creatividad, y de Paloma Fuentes, CEO de TedCas, que nos hablará de las nuevas vías de emprendimiento.

Por todo ello, os animamos a seguir muy de cerca  todo lo que vaya ocurriendo en #Talentya 2012, a que conozcáis nuestro programa y a que nos sigáis en nuestras redes sociales (Twitter, Facebook, nuestro blog, nuestra web…) para disfrutar de todos los contenidos que vamos a generar durante este inaudito think tank.

Porque el conocimiento es la auténtica esencia del progreso social, cultural y económico…  descubre Talentya 2012 y súmate al cambio.

El milagro de Instagram

¿Cómo se explica que una start up con poco más de un año de vida y sin apenas ningún tipo de ingreso publicitario se venda por mil millones de dólares? La corta e intensa vida de la reina de las aplicaciones fotográficas está marcada por lo llamativo de sus cifras. Dos fundadores, trece empleados y más de 30 millones de usuarios en su primer año de vida en la App Store de Apple.

Cuando parecía que su estreno en Android iba a centrar la actualidad de los próximos meses, la repentina compra de Instagram por parte de Facebook por 1.000 millones de dólares ha robado protagonismo a otro de los hitos de la joven compañía: conseguir más de un millón de usuarios diarios desde su estreno en la plataforma móvil de Google. Un hecho que basta para explicar el fuerte desembolso realizado por la principal red social del planeta a escasos dos meses de su estreno en bolsa.

En Fraile y Blanco empezamos a utilizar Instagram el año pasado, convencidos de que es un canal original y humano para mostrar lo que hacemos tanto a nuestros amigos y conocidos como a quienes tengan curiosidad o interés por las diferentes caras de nuestra actividad. Esa es sin duda una de las grandes ventajas de Instagram: su versatilidad para retratar todo tipo de situaciones, y el centrar su mensaje en el potencial de la imagen. Y si a eso se le suma la posibilidad de conocer a gente muy interesante y de seguir la andanzas de amigos, colaboradores, partners… lo de Instagram es caso cerrado. Queda por ver cómo se va a producir la intervención de Facebook en la gestión de Instagram, pero Zuckerberg ya se ha apresurado a afirmar que pretenden mantener la independencia de la aplicación dentro de la compañía.

Desde nuestro punto de vista, Instagram es un gran ejemplo de cómo lo social y lo tecnológico van cada vez más de la mano. Precisamente por eso, esta red ha conseguido convertirse en un referente dentro del marketing digital: por su capacidad para ejercer de puente entre la cara más humana de los consumidores y de las marcas, muchas de las cuales ya incluyen Instagram como un canal fundamental dentro de su estrategia comunicativa.

Tras más de seis meses utilizando Instagram para contar lo que vamos haciendo y viviendo podemos decir que la experiencia es muy recomendable. Nuestro usuario en IG es @fraileyblanco, y estaremos encantados de contactar con todos los nuevos y viejos “instagrameros” que os animéis a visitarnos.

Como decía no sabemos quién… “Que la fotografía te acompañe”.

 

Pinterest, la nueva niña bonita de las redes sociales

Las redes sociales son un campo vastísimo que no hace más que crecer, abriéndose a nuevos ámbitos, especializándose, aglutinando conocimiento y experiencias, conectando ideas y personas dispuestas a cambiar el mundo.

En un campo tan grande, en el que existen tantos actores dispuestos a convertirse en el nuevo Facebook, es cada vez más difícil que una plataforma destaque y capte la atención de la audiencia, que en Internet no es precisamente pequeña. Por eso hoy queremos hablaros de la nueva niña bonita de internet, una red social que ha conseguido que se hable tanto de ella como se habla de Facebook, Twitter o LinkedIn. Se llama Pinterest, y ha llegado para quedarse.

Pinterest es una red social especialmente enfocada a la imagen y a que los usuarios compartan aquellos contenidos que encuentran interesantes catalogados en diferentes “tablones”, que cada usuario define y organiza en el interfaz de su perfil. Su gran valor estratégico es su viralidad, algo que muchos persiguen pero muy pocos consiguen de forma constante y continuada.

Lo cierto es que la funcionalidad principal de Pinterest ya está incluida, por ejemplo, en Facebook, donde cualquier usuario puede colgar un vídeo o imagen y el resto puede compartirlo. Sin embargo, Pinterest ha centrado todo el protagonismo en los contenidos y en su carga visual, y está claro que el modelo funciona. Para que os hagáis una idea, existen estudios que señalan que Pinterest ha conseguido generar más tráfico a determinadas webs que el propio Twitter. Se dice pronto.

Por su carácter visual, Pinterest tiene multitud de aplicaciones, que le permiten satisfacer las necesidades y los gustos de gran variedad de usuarios. Para que os hagáis una idea, Pinterest ha calado hondo entre las pymes y los pequeños comercios, que han encontrado en esta red un soporte perfecto para mostrar su género, sus ofertas y sus novedades. Asimismo, blogs y portales, autónomos y artesanos, deportistas y empresas están adentrándose y posicionándose en esta nueva red.

A nivel de dispositivos móviles, Pinterest ha demostrado un interés desigual en el desarrollo de su aplicación para los grandes sistemas operativos móviles. Por un lado, Pinterest cuenta con app nativa para iPhone pero no para iPad, aunque sí existen aplicaciones externas a la propia red que permiten su gestión desde el tablet de Mac. Por el contrario, en Android Pinterest no tiene todavía una app nativa, y las que existen, a tenor de las críticas de los usuarios, no funcionan demasiado bien.

Si te interesa conocer esta novedosa red social puedes acceder a ella a través de este enlace. Y tanto si ya tienes perfil como si vas a abrírtelo, te animamos a que visites nuestro perfil en ella: http://pinterest.com/FraileyBlanco/.

 

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