Archivos de Etiquetas: emprendedores

¿Apuestan las grandes empresas por los nuevos canales de comunicación?

Cuando hablamos de innovación y competitividad en el mercado… ¿nos quedamos sólo en el discurso? Juanjo Fraile, director gerente de Fraile y Blanco, analiza la presencia de las grandes empresas españolas en el ámbito de las aplicaciones y la movilidad en uno de los blogs tecnológicos más importantes de España, A un Click de las TIC:

 

“Las nuevas tecnologías llevan tiempo cambiando los hábitos de las personas, aunque esta tendencia se está haciendo más profunda e intensa en los últimos años, gracias al auge del uso de dispositivos y aplicaciones móviles. Ya no nos comunicamos como lo hacíamos hace cinco años (¡ni siquiera dos!), no nos informamos a través de los mismos canales, no empleamos los mismos tiempos y espacios, nuestros patrones de consumo varían, nuestra forma de trabajar, de viajar… todo se transforma.

Sin embargo, este cambio no es homogéneo: existen sectores que se están adaptando de forma muy rápida e intensa, pero a otros les está costando más asumir y adecuarse a la nueva realidad.

A nivel social, es sencillo comprobar cómo esa transformación ya es una realidad ampliamente asumida y aceptada. La penetración de smartphones y tabletas en nuestro país es una de las más elevadas del mundo, así como su uso, medido por el número de descargas de aplicaciones, que asciende a 1.400.000 diarias.

Por el contrario, si analizamos el tejido empresarial de nuestra economía, vemos que existen dos sectores claramente diferenciados: el de emprendedores y pymes, por un lado, y el de las grandes empresas por el otro. En ambos casos, la actitud y la forma de afrontar el nuevo horizonte móvil son claramente distintas.

Tal como afirmó Francisco Salcedo, director de Estrategia y Nuevos Negocios de Telefónica España, en la Jornada de Movilidad Corporativa 2012 :

Para el caso de emprendedores y pymes, hay que destacar su actitud abierta e integradora, que busca descubrir en las nuevas plataformas y herramientas digitales –portales y aplicaciones, generalmente- ese plus que les permita ser más competitivos, ofrecer nuevos servicios o productos y abrir su mercado hasta niveles inimaginables hace menos de una década. En ese sentido, y pese a la notable diferencia de recursos entre ambos grupos, emprendedores y pymes están demostrando una enorme capacidad para reinventarse y adaptarse a las circunstancias que el nuevo mercado digital define.

Ya sea por las inercias y tiempos debidos a su tamaño, o por sus estructuras, etc., las grandes empresas están en el camino de la transformación, pero demostrando una mayor resistencia al cambio, a dar el salto a las oportunidades que las plataformas digitales ofrecen, en especial las aplicaciones.

Para contrastarlo, se ha analizado la presencia de las 35 empresas que operan en la bolsa española (IBEX 35) en una de las plataformas protagonistas de la revolución digital: la App Store de Apple. Y las cifras hablan por sí solas: 18 de las 35 mayores empresas españolas no cuentan con ningún tipo de aplicación en la App Store.

El sector bancario es líder en ofrecer estos nuevos canales digitales a sus usuarios para la gestión de sus productos y servicios. Asimismo, las grandes empresas de comunicación también han apostado por la movilidad, aunque en la gran mayoría de los casos por pura necesidad. De forma más tímida, el ámbito de la moda está empezando a adentrarse en el mundo digital, guiado por una de las grandes protagonistas del sector: Inditex. Por su parte, hay sectores totalmente ausentes en temas de movilidad como la alimentación, la construcción o la industria.

Podría pensarse que las empresas que forman parte de estos ámbitos creen no necesitar desarrollar nuevos canales de comunicación e interacción con su target, pero es evidente que tal planteamiento no es viable: son tantas las utilidades, funcionalidades y usos que puede tener una aplicación, que su falta de presencia puede catalogarse como un error estratégico. De hecho, existen otros sectores, como el energético, en el que las organizaciones están comenzando a ofrecer aplicaciones no relacionadas directamente con su actividad, pero que proporcionan al consumidor información útil o de interés, reforzando de esta forma su marca en el mercado. El caso de Repsol y sus aplicaciones sobre sus patrocinios deportivos (MotoGP) y aquellas relacionadas con sus guías(viajes y vinos), ilustran a la perfección la versatilidad de las aplicaciones y el potencial que pueden tener para cualquier empresa, máxime si son grandes corporaciones con un target masivo.

Tras este sencillo análisis, la conclusión resulta evidente: se puede optar por no estar en las tiendas de aplicaciones de los dispositivos móviles, pero el coste es mucho mayor que la inversión que se ha de realizar. ¿Dónde reside la diferencia? En el elevado retorno que tiene una buena aplicación, tanto a nivel comercial como en posicionamiento de una marca.”

Podéis acceder al artículo original a través de este enlace.

 

Un broche de oro para despedir Talentya 2012

Cuando a uno lo invitan a Talentya, no sabe qué se va a encontrar. Cuando se va, no tiene del todo claro lo mucho que se lleva consigo. Con la puerta de Can Martí Feliú todavía abierta y los últimos talenteros despidiéndose camino del aeropuerto,  con el eco de sus ideas revoloteando por la sala de conferencias, despedimos la edición 2012 de Talentya con un grandísimo sabor de boca.

Mago More ha descrito a la perfección el sentimiento que provoca el fin de Talentya 2012. “Me voy con sensación de campamento, de haber vivido algo muy bueno y con la pena de dejarlo atrás”. Esa es la sensación con que nos despedimos todos: ¿De verdad sólo nos conocemos hace tres días? ¿Es posible que en tan poco tiempo hayamos analizado tanto y propuesto tantas posibles soluciones? Así es, por inaudito que parezca.

La tercera y última jornada de Talentya 2012 ha vuelto a demostrar el gran nivel de los ponentes y los debates generados en nuestro ágora digital. La ponencia de Paloma Fuentes, co-fundadora de TedCas, ha ilustrado a la perfección la esencia del acto de emprender y lo ha personalizado en un caso, el suyo, que ha vuelto a demostrar que el futuro no es concebible sin las nuevas tecnologías y los nuevos modelos de negocio, con Wayra como paradigma de los nuevos emprendedores.

Hemos arrancado hablando de cultura emprendedora, de cómo se está creando una burbuja en torno al movimiento emprendedor, para después pasar a analizar el peso del modelo educativo en la capacitación de los nuevos profesionales y su impacto en la actual circunstancia socio-económica. ¿Quién dijo miedo? El debate, como podéis imaginar, ha sido realmente apasionante, con muchos de los profesionales más punteros en los principales sectores de nuestra economía.

Mago More, Jose Luis Polo, Roberto Carreras, Paloma Fuentes, Alexandre Okada, Pablo herreros, Kemel Kharbachi, Jorge Cubain, Daniel Romero-Abreu, Rixar Coyoto… y muchísimos profesionales de una talla indescriptible han convertido la mañana de hoy en una despedida digna de un foro como Talentya. Desde aquí queremos agradecer a todos los talenteros su implicación y su aportación para que sigamos siendo, con más fuerza si cabe, el foro TIC de referencia del verano. Y que se vayan preocupando el resto de estaciones…

Nos despedimos, pero con un “hasta muy pronto”, porque si el formato físico de Talentya sólo dura una semana, el digital se extiende a lo largo de todo el año. Desde nuestras plataformas os iremos ofreciendo todas las entrevistas que hemos realizado a estos grandísimo profesionales, en las que se ha volcado una cantidad de conocimiento ingente, así que ya sabéis… ¡Estad atentos!

Dice el refrán que todo lo bueno se acaba, y Talentya 2012 lo vuelve a demostrar. Por suerte, la revolución digital, a la que tantas y tantas vueltas le hemos estado dando estos días, nos permite estar juntos estemos donde estemos. Talentya es ya una gran familia, y vosotros formáis parte de ellas.

Gracias por estar ahí… y a ver qué ocurre en 2013!!

¡¡Hasta pronto amigos!!

Podéis ver todas las fotos de Talentya 2012 en este enlace.

 

Conectar, converger, compartir: APPlicate el cuento

El boom de las aplicaciones móviles tiene su esencia en algo mucho más trascendente que una moda pasajera. El auge imparable de las aplicaciones móviles tiene su base en   el universo de posibilidades que éstas ofrecen a los usuarios en cuantos campos seamos capaces de imaginarnos: desde la salud a la cultura pasando por el ámbito laboral, la tecnología, el ocio, el turismo…

En ese sentido, si tuviéramos que destacar una de las grandes ventajas de las aplicaciones apostaríamos por su potencial conector entre empresas y usuarios o entre los propios usuarios. La Red y las aplicaciones están construidas sobre una base cuya premisa fundamental es la conectividad, la posibilidad de establecer contactos y compartir con ellos conocimiento, contenidos, análisis y valoraciones, dudas, respuestas y sugerencias…

Por ello, en Fraile y Blanco creemos que no es exagerado afirmar que una de las principales bases de las aplicaciones y de las experiencias que éstas posibilitan es el denominado networking, pero aplicado al ámbito digital. Hasta ahora, esa función había recaído con más fuerza en plataformas web o las propias redes sociales, pero en el último año hemos visto surgir un gran número de aplicaciones que buscan precisamente eso: convertirse en catalizadores que permitan a sus usuarios resolver problemas y solventar necesidades.

Conscientes del peso que este tipo de funcionalidades están empezando a tener, en Fraile y Blanco hemos incluido una de las aplicaciones más representativas de este campo en MyAPPS, nuestra newsletter sobre las mejores apps del mercado, que no es otra que Lukkor, muy enfocada tanto a los autónomos y los emprendedores como a los ejecutivos.

Esta aplicación tiene como objetivo fundamental precisamente el servir de puente entre profesionales que buscan respuesta a sus necesidades a través del networking, y que lo hace de una forma intuitiva, efectiva y enriquecida, por cuanto ofrece numerosos servicios de gran utilidad para los usuarios.

Lukkom se ha convertido en poco tiempo en una innovadora vía de conexión entre profesionales, en el que la geolocalización juega un papel fundamental. Los usuarios pueden crear y definir sus perfiles profesionales y establecer aquellos campos en que pueden aportar sus servicios o conocimientos y aquellos otros en que requieren el apoyo de otros profesionales.

La app de Lukkom de momento sólo está disponible para dispositivos iOS, pero la versión para Android y Blackberry llegará a finales del verano.

Conectar, converger, compartir. Esa es la esencia de lo digital, y cuanto más consigamos avanzar en estas dinámicas, más productivos, competitivos y capaces seremos. Por eso en Fraile y Blanco… pensamos Hipermedia.

 

El milagro de Instagram

¿Cómo se explica que una start up con poco más de un año de vida y sin apenas ningún tipo de ingreso publicitario se venda por mil millones de dólares? La corta e intensa vida de la reina de las aplicaciones fotográficas está marcada por lo llamativo de sus cifras. Dos fundadores, trece empleados y más de 30 millones de usuarios en su primer año de vida en la App Store de Apple.

Cuando parecía que su estreno en Android iba a centrar la actualidad de los próximos meses, la repentina compra de Instagram por parte de Facebook por 1.000 millones de dólares ha robado protagonismo a otro de los hitos de la joven compañía: conseguir más de un millón de usuarios diarios desde su estreno en la plataforma móvil de Google. Un hecho que basta para explicar el fuerte desembolso realizado por la principal red social del planeta a escasos dos meses de su estreno en bolsa.

En Fraile y Blanco empezamos a utilizar Instagram el año pasado, convencidos de que es un canal original y humano para mostrar lo que hacemos tanto a nuestros amigos y conocidos como a quienes tengan curiosidad o interés por las diferentes caras de nuestra actividad. Esa es sin duda una de las grandes ventajas de Instagram: su versatilidad para retratar todo tipo de situaciones, y el centrar su mensaje en el potencial de la imagen. Y si a eso se le suma la posibilidad de conocer a gente muy interesante y de seguir la andanzas de amigos, colaboradores, partners… lo de Instagram es caso cerrado. Queda por ver cómo se va a producir la intervención de Facebook en la gestión de Instagram, pero Zuckerberg ya se ha apresurado a afirmar que pretenden mantener la independencia de la aplicación dentro de la compañía.

Desde nuestro punto de vista, Instagram es un gran ejemplo de cómo lo social y lo tecnológico van cada vez más de la mano. Precisamente por eso, esta red ha conseguido convertirse en un referente dentro del marketing digital: por su capacidad para ejercer de puente entre la cara más humana de los consumidores y de las marcas, muchas de las cuales ya incluyen Instagram como un canal fundamental dentro de su estrategia comunicativa.

Tras más de seis meses utilizando Instagram para contar lo que vamos haciendo y viviendo podemos decir que la experiencia es muy recomendable. Nuestro usuario en IG es @fraileyblanco, y estaremos encantados de contactar con todos los nuevos y viejos “instagrameros” que os animéis a visitarnos.

Como decía no sabemos quién… “Que la fotografía te acompañe”.

 

Copyright © 2010 Blog Fraile y Blanco. All rights reserved.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies