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La foto del mes: Mark Zuckerberg en el MWC 2016

Hace unos meses hablábamos de que en Facebook querían inventar una especie de teletransporte gracias a las Oculus Rift. Ahora, hemos visto esta foto de Mark Zuckerberg, el fundador de la red social, en el Mobile World Congress 2016 que se ha celebrado en Barcelona estos días. Leer más »

Cómo veremos la televisión en el futuro

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La pregunta del millón que todos los creadores de contenidos se están haciendo hoy en día es: ¿qué veremos en la televisión del futuro? Sin embargo, hay otra pregunta cuya respuesta puede ser igual o incluso más incierta: ¿cómo veremos la televisión en el futuro? ¿Cómo va a ser el televisor?  Leer más »

Vídeos, todos queremos vídeos

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Abres Facebook en el metro de camino al trabajo y llega el primer vídeo del día: dos gatitos capaces de despertar la ternura del corazón más duro jugando entre sí. Al rato, miras WhatsApp y te encuentras un vídeo del hijo de un primo lejano dando sus primeros pasos. A la hora del café, comentas con uno de tus compañeros sobre el nuevo videoclip de la cantante de moda. Son las 11 de la mañana y, por motivos lúdicos, ya has visto como mínimo tres vídeos. No suena descabellado, ¿verdad?

Como dice Juan Luis Polo en su blog: “los vídeos nos divierten, nos informan, nos emocionan…”. Queremos ver vídeos, nos gustan los vídeos. Para eso las pantallas de nuestros móviles cada vez son más grandes.

Además, son una herramienta muy poderosa dentro de esa estrategia transmedia de la que ya hemos hablado.

¿Cómo se consigue seducir a un cliente a través del vídeo? Juan Luis Polo ofrece 5 claves: dando información, ganando confianza, demostrando fiabilidad, ofreciendo asistencia y logrando reputación.

Decálogo del narrador transmedia

A lo largo de la historia, ha habido una preocupación que las empresas siempre han compartido, aunque parezca que últimamente un poco más: contar una buena historia alrededor de sus productos o servicios. Ya no hablamos de que el cliente conozca a la marca y compre lo que ésta ofrece, sino que hable de ella, se convierta en un embajador, en un creyente, en un defensor.

Apple

El mejor ejemplo de esto lo representa Apple. Los ‘fanboys’ de Apple son capaces de hacer días de cola por un teléfono que cuesta una cantidad de dinero astronómica. Y ante aquellos detractores que les digan que están locos encontrarán mil y un argumentos para defenderse.

A esta forma de construir historias alrededor de un producto y una marca ya le hemos puesto nombre. Se llama Narrativa Transmedia (echar un ojo en Wikipedia puede acercarte al concepto). Quizá ya hayas oído hablar de ello.

En el blog de Innovación audiovisual hemos localizado un decálogo para el narrador transmedia. Lo suscribimos y, por tanto, aquí lo reproducimos:

  1. Crea contenido genuino: imagina la realidad.
  2. Forja universos y no solo planetas. Las conexiones revelan múltiples experiencias de sentido.
  3. Aprende creando: en la concepción de la flor encontrarás el secreto de la flor.
  4. Crea en colaboración: crecerá tu autoría, la escalabilidad y la financiación.
  5. Huye del cliché: mezcla el tocino con la velocidad.
  6. El verdadero protagonista es el usuario. Su emoción es parte de la historia.
  7. Busca la interacción. Abre las puertas y ventanas a la participación.
  8. Fortalece los “porqués” antes de pasar al “cómo” y los “cuando”. El transmedia odia a los idiotas.
  9. Compromiso: que tu hemisferio izquierdo defienda la remuneración que merece tu hemisferio derecho.
  10. Crea tu propio decálogo. Es el mapa del futuro que construyes.

Las 5 mejores charlas TED ‘made in Spain’

Parece que las charlas TED en los últimos años han proliferado, por suerte para el ‘infotainment’ nuestro. Hemos seleccionado cinco de algunos de nuestros autores favoritos para que las disfrutes.

Josef Ajram. ¿Dónde está el límite?

Josef Ajram es feliz, y cree que aquellos que, como él, son felices tienen la obligación de decirlo y de explicarse. En esta charla explica qué motivos tiene para la felicidad.

Alejandro Hernández. Aprendamos de los más grandes negociadores del mundo

Hay un grupo de personas que siempre consigue lo que quiere, siempre gana las negociaciones. Le da igual el no, es insistente, sabe a quién tiene que preguntar… Aprendamos las técnicas de los niños para triunfar en todas nuestras negociaciones.

Andrés Pérez Ortega. Estrategia personal

Olvídate del empleo. Ya no existe. Tampoco existe la carrera profesional. Toca buscarse la vida y plantearse que nuestra carrera profesional a partir de ahora debe ser un modelo de negocio.

Juan Carlos Cubeiro. Ya no estamos en crisis

Hemos salido de la crisis. Y no ahora. Lo hicimos hace ya un tiempo. Porque ya no estamos en crisis, lo que ahora estamos viviendo es un cambio de época, un cambio de las reglas del juego. Llega el ‘talentismo’.

Pilar Jericó. Cómo afrontar los cambios

Nuestro cuerpo es cambio: nuestras células, nuestras neuronas… todo se renueva. Pero, ¿por qué nos cuesta tanto cambiar entonces? Nuestro cerebro está preparado para la supervivencia pero no para lo más importante: para la felicidad.

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